Dans le paysage complexe et coûteux de la création publicitaire, les grandes marques se tournent de plus en plus vers l’intelligence artificielle (IA) générative pour simplifier le processus et réduire les coûts.
Réduction des Coûts par l’IA Générative
Selon un rapport de Reuters, d’importantes agences de publicité telles que WPP et des multinationales comme Unilever adoptent l’IA générative pour réduire les dépenses marketing tout en augmentant la production de publicités.
Parmi les clients de WPP, Nestlé et Mondelez, les fabricants d’Oreo et de Cadbury, ont utilisé DALL-E 2 d’OpenAI pour créer des publicités. Un exemple est une publicité Cadbury diffusée en Inde, qui présente une vidéo générée par une IA mettant en scène l’acteur de Bollywood Shah Rukh Khan invitant les passants à faire leurs achats en magasin. Selon le PDG de WPP, les économies réalisées grâce à l’IA générative peuvent être jusqu’à « 10 à 20 fois » les coûts habituels.
Unilever a, pour sa part, développé ses propres outils publicitaires basés sur l’IA générative, qu’elle utilise pour rédiger des discours promotionnels pour l’un de ses produits capillaires.
Défis de Transparence
Cependant, alors que de plus en plus de marques adoptent l’IA générative pour créer des publicités, se pose la question de savoir si elles doivent informer le public que ces publicités sont générées par une IA. Des grandes entreprises d’IA ont déjà signé un accord avec la Maison Blanche pour développer une technologie de filigrane permettant d’étiqueter les contenus créés à l’aide d’outils IA. En théorie, cela pourrait inclure les publicités générées par l’IA.
Ken Sickles, responsable des produits au sein de la société de filigrane numérique Digimarc, explique que des politiques standard d’étiquetage du contenu généré par l’IA sont nécessaires. Il souligne que l’étiquetage apporte du contexte, mais insiste sur la nécessité de normes industrielles claires à ce sujet.
Impact sur l’Industrie de la Publicité
L’IA générative a été rapidement adoptée par l’industrie de la publicité, permettant notamment la rédaction automatisée de copies publicitaires. L’outil de rédaction générative AI Jasper a été remarqué en 2022 en collectant 125 millions de dollars lors de sa série A, devenant une vedette de la scène technologique.
Même les marques en ligne ont sauté dans l’expérimentation de l’IA générative. Par exemple, Adore Me, une marque de lingerie vendant directement aux consommateurs, a utilisé cette technologie pour trouver des moyens de commercialiser des produits intimes tout en évitant la censure.
Cependant, une préoccupation majeure demeure : la question de savoir si les publicités générées par l’IA sont éligibles à des protections de droits d’auteur et les risques de sécurité associés à l’utilisation de l’IA, préoccupations partagées par les entreprises utilisant l’IA générative pour leurs publicités, selon Reuters.